Что такое бренд?

Бренд – это имя, знак, символ или их комбинация, предназначенные для того, чтобы идентифицировать товары или услуги продавца или группы продавцов и дифференцировать их от товаров, предлагаемых конкурентами. Технически, всякий раз, создавая новое имя, логотип или символ для обозначения нового продукта или услуги, практик маркетинга создает новый бренд.

Атрибуты бренда  >>  Название  ●  Привлекательность бренда  ●  Стоимость бренда

Сила бренда

Маркетинг – битва не товаров, а мнений покупателей. Сила бренда определяется не тем, чем владеет фирма, а тем, что находится в мозгу покупателя, – что он знает, чувствует, видел и слышал о бренде.

Лидер рынка  ●  Поучительная история провального маркетинга хорошего продукта

Бренд как мост между прошлым и будущим

Бренд являются отражением того, что произошло в прошлом.

Бренд определяет направление движения в будущем.

Стратегическое управление брендом

Бренд является важным стратегическим ресурсом твоего бизнеса и частью его устойчивого конкурентного преимущества.

Стратегическое управление брендом включает в себя реализацию маркетинговых программ и действий, нацеленных на создание, оценку и управление стоимостью бренда. Все это делает стратегический вклад в повышение прибыльности действий, направленных на управление брендом. Дифференциация, т.е. стратегии, нацеленные на то, чтобы покупатели начали тебя отличать от конкурентов, является вопросом жизни и смерти твоего бренда... >>>

Бизнес-дизайн  ●  ВЫДЕЛЯЙСЯ на фоне конкурентов  ●  Позиционирование

 История успеха  Эсте Лаудер

Эсте Лаудер хотела, чтобы ее бренд видели в руках у тех, у кого всегда самое лучшее, а баночки с ее кремом – надеждой на вечную молодость – стояли у женщин на самом видном месте.  Эсте Лаудер ходила по дамским комнатам элегантных домов, отелей и ресторанов, примеряя образцы своих баночек к обоям и ища наилучшее сочетание. Так появился фирменный голубовато зеленый цвет упаковки Estee Lauder... >>>

 Бизнес-кейс  Smart Value^TM

Данный пример хорошо иллюстрирует огромную эффективность, в том числе и финансовую, простой нестандартной идеи. Будучи приглашен в качестве советника в американскую компанию Value, Time, Speed, Risk, Management (VTSR Management), первое что я предложил, это сделать ребрендинг, заменив труднопроизносимое название на более элегантное и легко запоминаемое путем простой перестановки слов. Я заменил VTSR Management на Smart Value – сокращение от Speed, MAnagement, Risk, Time, Value. Новое название компании гораздо больше понравилось потенциальным инвесторам, которые прекрасно понимают роль хорошего названия в успехе фирмы. В результате компании удалось получить венчурное финансирование и начать стремительный взлет... >>>

Регистрация бренда

Разумеется, прежде чем начать продвигать бренд, нужно убедиться, что ты рекламируешь свой, а не чужой бизнес.

 История неудачи  My Mall

В 2009 г. кипрский город  Лимассол, был увешан рекламой "Открытие нового торгового центра Tiffany Mall". Газеты писали, что на острове открывается самый крупный ТЦ. Перечислялись магазины, которые будут расположены в этом центре – разнообразные международные и местные бренды. Однако туристы и местные жители, которые вскоре начали приезжать в торговый центр, с удивлением видели, что он называется по-другому – My Mall. Озадаченные покупатели начинали сомневаться, туда ли они приехали. Да, объясняли им, это тот самый ТЦ. Сначала владельцы его Tiffany Mall назвали, разрекламировали под этим названием, а потом узнали, что торговая марка Tiffany уже зарегистрирована, и пришлось ТЦ  переименовывать.

Искусство и умение продавать

Хорошая репутация твоей компании и ее бренд является очень сильным аргументом и помогает повысить эффективность продаж. Особенно большую роль они играет во время первой встречи. То, что ты работаешь на уважаемую фирму, помогает устранить сомнения и создать атмосферу доверия... >>>

 История успеха  Half.com

Быстрый взлет за счет творческого маркетинга

Создав мало чем отличающийся от других интернет-магазин, Half.com смогла быстро достичь успеха с помощью творческого маркетинга. Компания эффективно дифференцировала свой бренд от конкурентов в глазах покупателей и быстро раскрутила его с помощью оригинального маркетингового хода, не инвестировав ни цента в традиционный маркетинг. В результате этого успеха e-Bay спустя 6 месяцев после создания Half.com купила ее за 300 млн. долл... >>>

 Бизнес-кейс  Nike

В современной экономике бренд является главным конкурентным преимуществом многих ведущих фирм. Так, например, Nike владеет известным брендом и держит в штате лишь несколько сотен дизайнеров, а все остальные функции, включая производство и продажи, находятся на аутсорсинге.

 Бизнес-кейс  Ten3 Бизнес е-Коуч

Созданный в 2001 г. Ten3 Бизнес е-Коуч, к 2007. имел клиентов в более чем 100 странах мира. Разумеется, такой всемирный успех в гиперконкурентной среде бизнес-обучения можно достичь лишь благодаря выдающейся потребительской ценности, создаваемой товаром. Вместе с тем, дифференцирующая стратегия и брендинг, как ее составляющая часть, также являлись неотъемлемой и очень важной частью этого успеха.

В частности, краткое и легко запоминающееся название бренда Ten3 (сокращение от Technology e-ncubate, e-nnovate, e-nvest) и запоминающийся логотип, создающий контакт на подсознательном уровне с людьми различных культур мира, сыграли значительную роль в завоевании Тен3 Бизнес е-Коучем мирового рынка, создании глобальной Ten3 сети и мировой сети лицензированных Ten3 тренеров...>>>

 Бизнес кейс  Издательство "Эксмо"

Лидирующее российское издательство Эксмо одним из первых на книжном рынке в 2005 г. разработало корпоративную стратегию развития на трехлетний период. Издательство активно выходит в относительно новый для себя сегмент «Профессиональная литература», где «ЭКСМО» создало и продвигает бренд ЭКСМО Education... >>>