|
| |
Эпатажная певица Lady Gaga, молниеносно ставшая
популярной в 2009 году, ставит рекорды по эффективности своего
продвижения в
шоу-бизнесе
и скорости вирусного распространения своих видео в сети.
Миллиарды просмотров на YouTube, десятки миллионов распроданных альбомов и
место в списке "100 самых влиятельных людей" по версии издания TIME. Всеми
этим показателями Lady Gaga обязана стратегии ее
дифференцирования,
брендинга,
позиционирования и интеграции в умы,
сердца и души фанатов. |
Агентство Newcast на примере феномена Lady Gaga
дает несколько советов, как добиться такого же успеха.
Ниже краткое
изложение основных идей их
презентации.
| |
1. Рассказывай
последовательную историю
Определи свое
видение будущего и
характер своего персонажа.
˃˃˃
① Четкое
позиционирование:
популярность путем эксцентричности ("Я изменю мир своими
губами")
②
Стратегическая поддержка сильной команды: сильные
продюсеры (RedOne), сильные студии
звукозаписи (Interscope), сильные
специалисты
творческого
маркетинга (Translation LLC)
③ Образец для подражания в
индустрии развлечений: берет лучшее из поп-культуры,
с претензией на тонкий вкус знатока искусства
("Энди Ворхол великолепен! Он – будущее искусства.") |
| |
2. Вовлекай
своих фанатов в диалог
Создавай эксклюзивное и качественное
содержание и используй
социальную Интернет-среду в качестве
трамплина.
Будь
прост и открыт к разговорам на
любые темы.
Подбрасывай новые тенденции в качестве
катализатора для их оживления обсуждений.
3. Объединяй
содержание воедино
Преумножай надежды на свой бренд,
создавая
синергичные
стратегические альянсы
(дизайн одежды от Armani Privé, пианино из
музея современного искусства, дуэт с Элтоном Джоном...)
Зарабатывай на своем содержании,
используя соответствующие ему возможности (напр.
product placement в клипах)
|
| |
4. Лови рыбу
там, где она есть
Предлагай бесплатное и легко
распространяемое содержание (если Мадонна активно использует
MTV, Lady Gaga вовсю использует
YouTube)
5.
Изобретай свой бизнес заново
Новые методы работы с участниками
бизнеса ("360 сделка" в новой сделке: мерчандайзинг, организация
туров, доходы с рекламы)
Растягивай свой бренд в новые
стратегически важные направления (Lady Gaga
– творческий директор компании Polaroid; "Viva
Glan GAGA губная помада для M-A-C;
"Heartbeats" для Beats by Dre) |
|
