Самые лайкнутые страницы

Социальные навыки:

Конкурирование

Как депозиционировать конкурента

Элегантно, юридически корректно, с юмором

     

Vadim Kotelnikov

Если хочешь, чтобы
твое сообщение попало в цель,
делай поправку на ветер.

 

Конечно можно, как в шутку советует Элберт Хаббард, если у тебя недостаточно аргументов, просто обозвать оппонента, но это депозиционирует тебя самого, не говоря уже о том, что может повлечь прочие конфликтные и юридические неприятности.

Депозиционировать конкурента, как на товарном, так и политическом рынке, лучше элегантно, юридически корректно и с юмором.

Не упоминай имени конкурента

BMW, на пример, позиционируя свой автомобиль как "не дворец на колесах, а машина для истинных ценителей вождения", прямо не называет своего главного конкурента, но всем понятно, какая марка автомобилей имеется в виду под "дворцом на колесах".

Используй апофазисы

Происходя от греческого слова 'apophanai' (отрицать),  апофазис используется в маркетинге и политических дебатах, чтобы депозиционировать конкурента. По сути, апофазис позволяет поднять вопрос, прямо не упоминая о нем.

Пример: "Мы здесь не будем обсуждать пустые обещания наших конкурентов".

Используй мощь юмора

Ничто так мощно не депозиционирует конкурента, как меткая шутка. Хорошая шутка прилипает прочнее всего, потому что многие любят делиться хорошей шуткой со своими знакомыми, аудиторией или в социальных сетях. Шутка при этом должна быть корректной, неагрессивной и достойной создания молвы.

Примеры:

Правительство страны Симпсонов

Третий глаз высших американских политиков

Обезоружить агрессивного критика шуткой

    

 

Бардовские песни, гитара

Я не желаю быть, как все!

Пусть те, кто многое смогли бы,
Живут, не делая погод,
Я не хочу быть мертвой рыбой,
Что по течению плывет... 
>>>